理事互动 |《宣传与外联》

摘要: 天爱协会宣传与外联理事会议

会议主题:天爱协会宣传与外联理事会议 

会议时间:2017 年 7 月 12 日 

与会人员:周忠德、季奇武、赵恩惠、陈卫东、郑琦 




由机构会长周忠德主持会议:

1、介绍宣传工作的过去,现在与将来。 

现在的形势:《慈善法》,慈善组织认定,公募权的要求。 

2、现在宣传的策略、内容、渠道: 

策略从“主打悲情牌”到“天爱是大家行善的平台”。 

内容:“项目社会需求传播”“医疗知识普及”“志愿者行善体验”“捐赠者致谢” 

秘书长郑琦:关于宣传外联的建议 

一、天爱微信公共号

从原来天爱宣传的主窗口,调整为天爱内部建设与熟人圈的宣传工具: 

规划:每周一下午 19 点推送。发布上一周协会“周刊”包括理事互动,会员事迹,协会动态,项目动态,周末活动邀约,一周财务披露等内容。 

目的: 

1、理事透过周刊内容进行管理思考,会员透过周刊内容参与协会活动,关注者透过周刊内容了解结构。 

2、改变会员碎片个人化阅读习惯,改为聚焦一个时间统一阅读交流与传播(一条朋友圈传播内容) 


二、 社会传播主体:微博 


三、社会单位外联传播:年度会刊 

内容:机构简介(背景、使命、愿景),机构理事会简介(个人介绍),项目动态(光明使者、福传一带一路、爱的能力建设)年度奖项(年度光明慈善天使、年度慈善家、年度公益领袖团体、年度项目冠名单位……)天爱团队风采展示(线下活动剪辑)伙伴与外联冠名等单位展示(商业广告) 




核心义工:陈卫东(微博大 V、传播达人)

关于个人传播的建议


  • 内容真实、务实。因为要有公信力,不能夸张。 

  • 善款来源必须强调:例如:8000 元善款来源自“99 捐的爱心捐赠”,为了突出这是大家的善行。 

  • 建议机构使用“通稿1”。经过有几个关键原则的把关,需要专人把关的,审核通稿。   

宣传理事:季奇武 


个人觉得,天爱做光明使者是有优势的,有信仰背景群体依托,被社会所认可,个人觉得自己有相关资源可以尽自己所能用起来。自身角色从包括像文字把关方面开始。绝对不能有水分,有一点宣传一点。


外联理事:赵恩惠

1、 建立宣传工作微信群协调各项宣传事务。 

2、每当有通稿时,要通知理事和会员一起转发,让天爱群体的力量表达出来。 

会议总结:由会长总结:

1、 总结通过以上内容 。

2、“光明使者”宣教片迫在眉睫:医生、患者、会员与理事。定位为关怀社会“盲人”群体。所有的品牌都是认识,要突破认知,而用宣教片可以促进所有人对项目的了解度。秘书处马上要拿出方案 。

3、确定微博为传播平台,微信官方号作为新闻通稿唯一发布渠道,微信作为周报(内部)  。



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