原创微梦传媒集团12-12 16:32

摘要: 内容创业大潮,微梦要做链接自媒体与广告主的鹊桥,使双方各取所取、互赢共利。

此文转载自微信公众号:TopDigital(ID:top-digital)


微梦传媒成立于2011年,基于对移动社交媒体的洞察,围绕自媒体产业链,为企业定制移动端传播创意方案,提供包括策略咨询、创意策划、技术开发、数据挖掘、媒体采买、应用市场分发以及异业合作等服务。2016年,微梦传媒挂牌新三板,2017年2月完成5000万人民币B轮融资。

 

赵充,微梦传媒CEO,85后青年创业者。




微梦传媒CEO赵充


当下,自媒体产业的“风”与“浪”


回顾整个产业从博客诞生至今的10年发展历程,赵充总结了内容产业所遇到的“风”与“浪”。



自媒体产业的“风”



由于移动互联网及智能终端的普及,自媒体的运营成本开始大幅下降,很多传统媒体人嗅到了商机,顺势转型,尝试互联网内容创业,自媒体平台的数量因此迅速攀升,内容也越来越丰富、越来越多样化。在这期间,自媒体聚集了大量粉丝,流量价值日益凸显,无限多的商业价值等待被开发。这些机遇便是“风”,助推自媒体产业蓬勃发展。



自媒体产业的“浪”



当然,任何事物的发展都不会是一帆风顺的,自媒体产业也在成长过程中遇到了内容升级的挑战。“现如今,用户的需求越来越刁钻,越来越注重个性化,对于自媒体平台来说,聚集粉丝很有挑战性,同时也面临着变现的难题。”赵充坦言,对广告主来说,考验同样存在:一方面,做推广时广告主面对海量自媒体不知如何进行筛选;另一方面,广告投放中的效果也难以进行追踪。这就要求行业摸索出一套规律来实现品效合一


KolStore,

协助自媒体产业乘“风”破“浪”


2012年,微梦便预见到了自媒体产业发展过程中的“浪”,推出一款自媒体广告投放平台——领库(KolStore),这也是行业内具有前瞻性的一次尝试。在行业竞争越来越大的今天,KolStore不断发展优化,凭借自身优势脱颖而出,于去年获得客户2个亿的投放预算。

 

从外界环境来看,KolStore有很大的自媒体资源量。赵充表示,“一方面,这几年我们一直与自媒体共同成长,所以合作非常密切;另一方面,我们投资了一些优质自媒体资源,有大量的客户订单,所以可以拿到优于市场价的价格。”

 

从自身因素来看,KolStore不局限于提供广告投放这一功能,还衍生出了一款自媒体价值评估系统KolRank,期望通过KCI指数和KBI指数(KCI和KBI分别是微信和微博自媒体影响力指数,是KolStore用来评估微信自媒体账号影响力、活跃度、传播力的重要指标。)来直观呈现自媒体的传播能力,帮助广告主及公关公司选择精准、优质、可靠且更为合适的自媒体,并在案例结束之后提供到详细的数据结案报告。“我们在探索一个品效合一的广告平台,保证广告主投放更加有数据可依。”

 

除此之外,微梦还推出了一款领库编辑器,提供热点日历功能,方便自媒体从业者更好地抓住时间节点、进行内容创作。

 

作为社交媒体意见领袖精准广告平台,KolStore汇聚了横跨诸多社交媒体平台的数十万社交自媒体资源,也已为数万企业提供了社交自媒体数据分析及程序化传播,连接了自媒体与广告主,使双方各取所需、互利共赢


发起社交广告采购联盟,

带来多方受益


日前,微梦发起了社交广告采购联盟,际恒、时趣、宣亚、耐特康赛、氩氪、环时互动、悦普、钛铂、势能、汇特等公关广告公司都已加入其中。当问及合作公司的选择标准时,赵充回答道,“伙伴的选择标准主要看其每年的自媒体采购是否达到一定量级,对自媒体媒介采购是否有规范化管理的需求。”

 

在加入联盟后,成员会在自媒体采购平台上统一进行采购,通过整合资源来提高采购量,进而管理和完善各自的采购流程,改善价格不透明的情况。基于此,代理商将获得品效合一的广告投放,其服务的品牌主也会从中受益,而对自媒体来说则有了更多发展的机遇,极大地提高了变现能力。所以,社交广告采购联盟的成立,甲方、乙方、自媒体三方皆是获利者

 

同时,针对联盟成员,微梦还提供了以KolStore为基础的自媒体广告平台SaaS云服务——KolMaster,帮助成员搭建专属的自媒体采购平台,解决公共广告公司在媒介采购方面的痛点。


产品、业务齐头并进,

打通自媒体产业链上下游


今年2月,微梦获得了5000万的B轮融资,接下来将在数据和产品方面持续深耕,打造自媒体价值评估系统KolRank的品牌公信力,不断提高数据采集与分析的能力,推出数据产品。而从自媒体投资孵化、自媒体电商、自媒体工具(以微信编辑器为主)与版权等维度延伸产业链上下游,也是微梦之后的战略重点。“我们将从自媒体广告投放业务,全面升级为提供自媒体产业服务。”

 

此外,微梦还将致力于产品及业务模式的创新。“创新,可以是全新的创造,也可以是一种基于原状的延展,对于企业来说,延展更为高效,也更为普遍。产品层面,我们会紧跟用户需求优化使用体验;业务层面,则是从资源、技术、投融资方面不断延展产业链的上下游,在保证核心竞争力的基础上延伸产业边界。”

作者:

我是本文作者平一一。不姓平,何以平天下?【此话纯属扯淡,以下才是正经】若英雄也对ABC(AI、大数据、云计算)、医疗健康领域感兴趣,欢迎分享观察和看法至邮箱murphy@topdigitalworld.com,一起煮酒论剑~ 


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