四海八荒脑残粉,《三生三世》烂扑街,横批:鲜肉不灵

08-14 21:05 首页 AI蓝媒汇

作者:张熹

来源:蓝媒汇


电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)上映8天以来,票房终于突破5亿了,这恐怕要全部归功于热情的粉丝。哦,还有杨洋和刘亦菲二位的盛世美颜。



自影片上映之日起,有关其凌乱的情节、雷人的造型、面瘫的演技等方面的争议就从来没有断过。除此之外,原著作者唐七公子涉嫌抄袭,也在网上掀起了波澜,昨日唐七在微博公开了一份声明及鉴定书,否认抄袭。但是很快,这份鉴定书又引发质疑:单方面鉴定有无法律效力?


口碑扑街,抄袭风波这些“老梗”还不够有话题,这部电影还为我们科普了电影圈和饭圈的一个专有名词——“锁场”。


所谓“锁场”是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票,每场只买一两张,保证院线即使剩下的票全部没有售出,也必须上映该片。有网友生动地解释了锁场行为——在饭店的每张桌子上都坐一个人,每桌都只点一盘凉菜。


疯狂的粉丝


8月2日,微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件,这是《三生三世》男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段锁场的数据统计。其微博原文写道,截止到8月1日晚11点,53个全国重点城市中,锁场已达42091场。



杨洋的粉丝们自称为“羊毛”,她们每天自称“眼已瞎”,却依然坚持着,发自内心地为预售不断被锁场而开心。锁场为什么要开心呢?



粉丝认为,这种早期购票行为会被影院解读为《三生三世》十分受到观众的喜爱,片方、宣发也可以以此为筹码,去说服影院把更多的场次留给《三生三世》,排片自然会在很大程度上影响最终的票房。



然而,这种做法却引起了影院的强烈不满,毕竟这是挡了人家的财路啊。


有人算过这样一笔账,“场均收入如果低于550块钱的话,影院可能就要出现亏损。影院的租金、水电、人员费用都要摊在场均收入550元里面。如果锁场方只买了3张票,那才100多块钱,买了5张票才170、180块钱,都达不到最低的场均收入标准。”


于是,电影院们也开启了“反锁场”行动,以种种理由做出改变,拒绝亏钱。比如,电影院的设备出问题了,播不了,给你退票;《三生三世》所有的票都被影院锁了,粉丝买不到票,或者等要开场的时候,后台直接替换成其他电影;影院直接强制下架《三生三世》排片,把排片放在了午夜和清晨,一天两场你爱看不看。



由此,一场关于“锁场”和“反锁场”的战役正式打响,本来是想身体力行影响排片和票房,却没想到粉丝和院线的矛盾不断激化。


一位杨洋的粉丝表示,“我觉得锁场很正常啊,现在很多明星、流量小生拍电影都会这样的,蛮正常。我们粉丝都是花自己的钱嘛,无所谓什么锁场。”


在她看来,锁场这点小事在在粉丝圈根本不算什么,2016年张艺谋执导的《长城》上映,“TFBOYS队长”王俊凯在片中饰演皇帝,出场时间只有短短几分钟,粉丝还是为其包了500余场;据CCTV6报道,2016年8月吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》上映,粉丝在全国150多个城市包场,此外还有北美地区的包场。

  

烂电影


而“有颜值有人气的,有话题有热度的,粉丝喜欢,市场买单的”这些正是导演和制片人所心领神会的,今年5月26日,《三生三世》在京举办发布会,监制张一白说:“选演员的三个标准是“对角色的还原度、粉丝的民意,以及演员本身的档期”。他还表示小鲜肉完全可以考虑。电影制片人萨支磊也说:要尊重民意,尊重市场。



剧版三生三世的网络点击率超过了160亿,唐七公子的原著小说,网络搜索量也是超过了10亿。不可否认的是,无论从话题、热度和口碑的角度,三生三世这个IP确实积累了不少粉丝。


一直以来,影视行业都把“粉丝经济”和“IP战略”奉为“挣钱法则”。然而,残酷的现实如一盆冷水泼向了一大批制片人和投资公司。



作为同期上映的电影,《战狼2》和《三生三世》不免会被人拿来比较一番,当《战狼2》4天票房突破9亿的时候,光线传媒在互动平台上表示,公司持有《战狼2》出品方之一的橙子映像25.92%股权,对于橙子映像的利润公司会相应确认投资收益。吴京作为光线老员工谢楠的家属,这并不意外。巧的是,光线还为影版《三生三世》票房保底8亿左右。


据台基股份公告,曾拟被台基股份收购的润金文化是《三生三世》的出品方之一,对影片投资金额为1800万元,占总投资额的12%,享有12%的收益分配权。按三分之一的分账规则来算,出品方获得的票房收益应该为2.5亿,整部电影的票房的保本线也应该在7.5亿,再加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费,由此,光线传媒的保底数额应该是8亿左右。


而现在看来,保底8亿的小目标仍是可望而不可即的。


有意思的是,王长田不久前曾公开反对保底发行。据悉,2017年上海国际电影节期间,王长田曾表示:“在保底发行上,我是比较坚定地的反对者,猫眼据我所知没有做过保底发行。”王长田称,其认为保底是违反市场规律的做法,事实也证明大概80%的保底,最后都是以不愉快的合作告终。


而去年一年亏损了10亿的阿里影业更是把有大IP加持和鲜肉护体的影版《三生三世》当成了救命稻草。


不可否认的是,国内的IP电影市场开始走下坡路,粉丝、IP电影的退潮已经充分说明一个人问题:仅仅追逐网红经济与粉丝经济,都只是一时的短期利益。你看,郭敬明的《爵迹》不就是最好的例子?



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