当我们网购时,或许应该关注网易了!

摘要: 在不久前公布的 2017 年第二季度财报中,电商业务已经当之无愧地成长为网易在游戏之外的另一个增长极。丁磊曾

对于网易,可能大家对它的印象是网游很赚钱,新闻一般般,评论很刺激……但是对于丁磊来说,游戏和广告只是网易的一部分收入,而网易未来的发展如何,很大程度是要靠网易自己的电商业务。



在不久前公布的 2017 年第二季度财报中,电商业务已经当之无愧地成长为网易在游戏之外的另一个增长极。


丁磊曾说过,要在三到五年之内“再造一个网易”,这是他对网易电商业务的一大期许。在网易考拉和网易严选的快速成长之下,网易的电商业务又要创造出新的玩法了。

根据报道,一名知情人士透露网易近期要上线一个新的电商项目。而网易方面也回应称确有此事,但项目上线的时间还未定。


这个暂时被称作“网易考拉工厂”(还未正式命名)的新平台,将引入一批优质的国内制造商,鼓励他们培育自己的品牌,并向他们提供“考拉工厂店”用来销售。

据知情人士介绍,入驻的制造商将“择优录取”,每个品类只会挑选 1-2 家头部制造商,以便更好地把控产品的质量,提高生产效率。


而“网易考拉工厂”的目的,是让他们最终打造出属于自己的品牌。这对于这些制造商来说,无疑有很大的吸引力。

要知道,这些制造厂商,原来可能一直干的都是替其他品牌商代工的活,单纯靠降低成本和价格战往往很难赋予他们真正的竞争力。“品牌化”之后,则能拥有更多的议价权。


此外,“网易考拉工厂”还会采用信用、评估、淘汰机制以及制定更多的规则来管控这些品牌,不达标的企业很可能会遭遇“末位淘汰”。


乍一看,这种拉着制造商自己生产产品拿来卖的方式,有点像网易旗下的另一电商平台网易严选。不过虽然在制造程序上有点类似,“网易考拉工厂”和网易严选还是有着两种截然不同的运营思路。


与网易严选采用的 ODM 模式不同,“网易考拉工厂”的核心在于帮助制造企业创造属于自己的品牌。


比如说网易严选上的产品虽然打着无印良品、CK 制造商的名义,但最后都会以“匿名”的形式呈现出来,归属于网易严选这个大品牌。


而“网易考拉工厂”则要把制造商推到前台去,让他们以自己的品牌开设店铺,不再只走代工的路线。


同时,新的平台将从网易考拉业务部门中孵化,相对于归属于网易邮箱事业部的网易严选,二者在运营方向上面也存在着很明显的差异。由此看来,网易再造一个电商平台,应该不会出现与现有业务“左右手互搏”的局面。

网易的电商业务很有意思,网易严选中的品牌全是网易自己的,但实际上是做ODM的,由各个制造商和供应商提供;网易考拉则是网易的海外购平台,主要是日常用品居多;而新的网易电商平台,更像是一个孵化平台,让用户可以直接购买到制造商自己制作的产品,这的确很考验制造商的品质,但对于制造商而言又是一个机会,做好了就可以形成更好的品牌。


在目前竞争激烈的电商平台上,网易相对较为低调,但是网易做的这些事情,实际上是对市场的一种划分和控制,对品牌对制造商对消费者实际上提出了更为明晰的要求和限制。个人觉得在市场格局上,淘宝天猫和京东可能更大,但是网易的做法倒是让人觉得这是电商世界中的一个新境界。



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