深耕社群,看《大话西游》如何让周年庆深入玩家之心

08-14 22:52 首页 游戏陀螺

一款产品的成功,离不开优秀的用户体验和内容可玩性,而一个品牌的塑造,则离不开构建有活力的社群文化品牌认知。今年是网易旗舰IP《大话西游》的十五周年,在过去的15年里,依靠精品化的产品布局,打造了覆盖数亿玩家的社群。而在持续化,深度化的社群运营体系中,每年8月的周年庆已成为这个品牌的一部分,深入玩家之心。

 

2015年,时光盛典音乐会——每个人心中都有一首大话2


2015年的8月周年庆,《大话西游》在北京举办了十三周年时光盛典音乐会,携手知名交响乐团,以交响乐的形式重新演绎游戏中的经典音乐。对大话玩家而言,它和任何一个音乐会的不同之处,在于这些音乐背后所承载的情感与记忆。当音乐响起时,熟悉的旋律开始奏鸣,勾起了无数大话玩家的青春回忆。当天的演奏曲目以音乐为线索,贯穿了很多玩家的游戏历程,从海岛奇遇到纵横三界,既有情之所钟,也有刀剑如梦,在熟悉的乐章中重温那些青春、那些感动,那些道不完的兄弟情义。



 

2016年,《胡歌:致曾经的兄弟》——因为大话,所以兄弟


2016年的8月周年庆,《大话西游》品牌宣传片TVC《胡歌:致曾经的兄弟》登陆CCTV1,一句“因为兄弟,所以游戏,因为大话,所以兄弟”,带来最直击人心的感动。片中以胡歌饰演的逍遥生檐下吹笛拉开了大话往事,空灵而不失婉转的背景音乐中,经典角色、热血帮战、兄弟结义等经典元素依次出现,跌宕起伏的情节佐以恰到好处的情感,与数亿大话玩家自身在游戏中的经历一脉相承,赢得了玩家的一片赞誉。



2017年,青春十五话、大话嘉年华——陪伴是最长情的告白


2017年的8月周年庆,也是十五周年庆之际,《大话西游》联合优酷推出了首个玩家情义系列纪录片,以15位大话玩家的真实故事,叙述这些年玩家身边的亲情、爱情、兄弟情。纪录片以最真实的镜头还原了每一个人的故事,细腻地记录了每一个表情、每一个细节。这些玩家中,有坚守十五年的帮主,有线上相遇相识,线下相知相恋的情侣……这些平时的故事,是很多玩家的倒影,平凡却不普通,随着时间的延续,愈久愈醇。同时,大话西游2017嘉年华也于8月在广州举行,无论是首次全系列44个角色的coser秀,还是周年庆福利大使杨紫、情义助战官陈鸿宇的出席,都显得处处用心。






从音乐会到品牌片,到纪录片和嘉年华,每一年的大话西游周年庆,变的是形式,不变的是以玩家为主角的定位,正是这样十五年如一日地坚持对玩家以情,待玩家以心,让《大话西游》与玩家一路相伴,成长为一个国民经典IP。


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