在95后写文给95后看的时代,如何做作家经纪?

08-14 23:21 首页 三声


网络文学领域,迎来了90、95后写文给90、95后看的年代。


     作者 | 王小琦


如果此时让我们回到中国正式接入互联网的1994年,谁也想不到一根64K的国际专线,为二十多年后“网生一代”的成长埋下了如此意味深长的伏笔。对于漫娱文化总裁杨小邪来说,这也是一部网络文学发展史。

 

从2001年开始,杨小邪一直在和故事打交道。不同的是,从前他更多是从作者的投稿中挑选,现在,他和他的同事们主要是从各种网络平台上寻找。

 

从2014年下半年离开《知音漫客》后,老猪和杨小邪等杂志核心创始人带领一众编辑们创立了漫娱文化公司。2016年9月,漫娱文化将业务重心转向原创小说与网络漫画,先后推出《脑洞W》、《烧脑X》、《2.5次元》等MOOK系列,并锁定网生代人群为主要开发方向。

 

与此同时,漫娱文化也注意到了网生代作者的崛起。“这是一个90后、95后写文,给90后、95后看的时代”。

 

据艺恩给出的《95后网络文学阅读观真相调查报告》中显示,目前网文用户年龄结构以19岁到24岁的群体为主,95后成为第一大势力,且阅读习惯、阅读目的、消费习惯与品类偏好均存在大幅度变迁。在网络文学2.0时代,60.9%的全年龄读者认为阅读的目的是打发时间,开始接受付费概念;在当下3.0时代,单纯因热爱选择阅读网文的比例超过五成,读者们更愿意为增值服务买单,为信仰充值。根据艺恩数据估算,2016年网络文学市场规模已突破90亿。

 

根据“与互联网同生共长”这一特点,这些逐步占据内容生产及消费领域的主力军,有了一个新标签——网生代。

 

为此,漫娱文化全资子公司漫娱出版布局网文作者经纪业务,目前已经签约作者近50人,合作作者近300名,年吸纳IP总数接近200部,年产值超过1.5亿总码洋。

 

这些作品被分类后,集结在漫娱文化的MOOK中,以《脑洞W》为例,每两个月上市一期,每期围绕不同的互联网热词,以网生代作者为主要供稿来源。现已上市的主题有“次元壁的崩坏”、“有妖怪”、“套路深”、“有病”和“神奇CP在哪里”,单期发行量均为10万册。

网文诞生20年后,网生代出现得适逢时期



2001年,刚毕业的杨小邪和横刀(现漫娱文化副总裁)进入《今古传奇·武侠版》工作,整个杂志社就只有两台电脑,给了最年轻的他俩使用。当时已经出现了文学城、榕树下、黄金书屋等网络文学平台,杨小邪每天在清韵书院上看江南创作的《此间的少年》。这也让他们成为了第一批通过互联网找稿子的编辑。仍采取向作协作家挨个儿打电话约稿的老编辑们对此颇为费解,网上怎么找稿子,找到的稿子靠谱吗?

 

而在2017年的今天,没有哪位编辑不会在网上找稿子,大家只会问:你是怎么找到的?

 

互联网的发展变迁不仅体现在编辑们的工作方法上,内容品类同样发生了不小的变化:玄幻、仙侠、穿越、都市言情、豪门虐恋……诸如此类的网文印象已经过时,现在流行的关键词是二次元、同人、脑洞、鬼畜、魔性、腐与丧。

 

编辑们更多的是从创作能力上来挑选有潜力的作品和作者,至于衡量标准,“脑洞”就成为大家约定俗成的一个维度。

 

“在我们编辑看来,脑洞就是‘新’,故事情节新,别人没写过,读者没看过;或者故事不新,但人设丰富,结构、行文方式新颖。创作万变不离其宗,好的故事,好的人物,好的情节和好的设定,永远是根本。”漫娱文化出版事业部一中心总监罗晓琴这样说到。

 

 “脑洞”不是一个类型词汇,而是概念型词汇。编辑们嗅到了这个词背后潜藏的市场前景,结合网生代受众的阅读取向,分析判断适合刊登在《脑洞W》上的作品,随后在各个网络平台寻找脑洞足够大的作者。

 

自带流量的网红作者无色方糖、王说、七英俊、扶他柠檬茶等人,就是这样被漫娱文化的编辑发现的。

 

在他们笔下的故事里,期待偶遇美人鱼的王子最后等来的是中国神话中的鲛人;“云养汉”公司可以根据顾客需求做出虚拟汉子在程序里养着;古人早已对穿越见怪不怪,皇帝还会给高科技人才封官加爵……这些故事脱离网络环境的人是看不懂的,甚至向他们解释起来也颇为困难,但作者并不是刻意寻求标新立异,故意让一部分人无法理解,而是这些想法本身就充斥在他们的日常生活中。

 

网生代作者接触的是全无套路的天马行空,想到的、写出来的只会更加天马行空。

 

在这一点上,研究网络文学二十年的浙江省网络作家协会副主席夏烈深有感触,他表示跟踪了这么长时间“也不能完全get到网生代作家们的点”。他为今年第二届浙江省网络文学双年奖推荐了七英俊的小说《有药》,之前也曾将其送至中国作家协会,当时老评委们给出的反馈是:“这个推荐语写得很好,我们同意,但是故事我看不懂。”

 

这样的信息反倒让夏烈很高兴,从某种角度意味着《有药》能红。就像早年他在浙江文艺出版社做编辑时,已经走红的韩寒、郭敬明等新概念作者的作品所有老编辑也都看不懂。

 

“互联网开辟了我们这几代人的窗口期,现在提出网生代的概念恰逢其时,中国网络文学的蛋糕越来越大,甚至带来了年收入1.2亿的惊人数据,这会影响党中央的决策,也会影响整个文坛对网络文学的认知。有些窗口期是转瞬即逝的,但网生代作家们抓住了它,业内各种榜单奖项也说明大家都在努力建设,让它的生命力更长。”夏烈说到。

脑洞大开的故事,是怎么写出来的?


漫娱文化出版作品


网络文学已经迎来了它的红利期。从2015年到2016年,网文行业获得了更多资本的认可,这期间垂直类平台融资事件达到22起,相关领域融资近30起。与此同时,IP经济的崛起与阅读app的泛滥更是对网生代创作起到了重要的助推作用。

 

追看晋江、红袖添香、起点文学网站上的连载不再是单一途径,微博、微信、知乎、LOFTER、简书等新平台的兴起,进一步降低了创作门槛,坐地铁上班、上学途中就能码出一篇几百字的小片段。知乎上“神转折”、“武侠”、“睡前”等故事类提问往往有成百上千条回答点赞,每个问题下都堪比一本短篇小说集。

 

自无色方糖去年五月把自己的短篇小说《人匠》发到“你写过或者听过哪些‘魔性’的故事”的知乎问题下,至今已收获超过76000的赞同数,并拥有了18万粉丝。

 

这个96年的 Android 开发程序员,和很多网生代作者一样,被江南的《龙族》引上网文写作道路。在《人匠》庞大新奇的世界观里,人是可以被维修的,武器是可以直接让人灰飞烟灭不流血的,情节是一再反转猜不出结局的。最特别的,这不是一篇科幻小说,而是武侠。

 

他脑子里的新点子层出不穷,并将创作比作皇帝宠幸妃子:“后宫佳丽三千人,38号灵感今晚来我房里,我就写你了。”

 

走在路上会被小孩子指点“这个姐姐好帅”的七英俊,小学四年级开始在网上看文,高中开始为自己喜欢的CP写同人文,最爱的网文作家是《全职高手》的作者蝴蝶蓝,个人文风以魔性著称,代表作有《有药》、《呵呵》等。她曾在阿里巴巴工作过半年,后来发现与创作事业不能兼顾,便转做全职作者。七英俊表示自己的灵感大多来源于浴室冲凉,另一部分则是与志同道合的朋友聊天时迸发的。

 

扶他柠檬茶的作品《云养汉》,同样是一个“聊天聊出来”的故事。当时扶他正在和自己的编辑闲聊,两个姑娘说着说着话题就转向“汉子”上,编辑问她:“为什么妹子们宁可在屏幕上看汉子谈恋爱,也不去自己找他们谈恋爱呢?”

 

扶他给出的答案是:“这就好像小猫小狗是别人家的最好玩一样。人类男性的保质期低到令人发指,过了三十岁只要开始往身上戴一串串手串佛珠,基本上就完了,很快就开始发福秃顶出现异味,身上油腻腻睡觉打呼噜,回家就赤膊着搁着臭脚丫子看球赛,社会同步率急剧下降(张召忠和王庆祥除外),自理能力基本为零。

 

“不如看屏幕上小鲜肉谈恋爱,不喜欢了就换个剧看,一点不糟心。不用替他洗衣服做饭当老妈子,大致原理类似于云养猫的分支,云养汉。”

 

扶他把这件事当段子发上了微博,转发量很快破万,网友对“云养汉”这个新概念十分兴奋,自动刷出了话题热度。

 

一个月后她又以此创作出同名短篇小说,再度受到好评。故事中的“我”开了一家“云养汉”公司,可以为客人量身定做屏幕中的完美男友。随着情节发展,“云养汉”的原因逐渐不局限于女生对恋爱的渴求,而是引申出更加贴近现实、更能获得共鸣的生活化理由,以此打动人心。

 

漫娱的编辑及时发现了这个故事蕴含的潜力,鼓励扶他柠檬茶扩展成长篇。现在《云养汉》已经成为漫娱文化旗下知名IP之一,正在进行漫画及相关影视作品的改编。

 

曾经弃医从文的扶他柠檬茶表示,自己阅读过的网文很少,平常看的作品集中在王世襄、沈从文、莫言、苏童等大家身上,偏好文笔较为凝练精致、有个人特色的文字。“无论哪种作品,内容最后都要回归质量,有主旨的东西才不会被人忘掉。网络平台的特点是能让作者和粉丝增加互动,产生温度,粉丝可以直接接触到你,判断你是什么样的人,是不是他想找的。”扶他柠檬茶说。

 

漫娱“脑洞书系”代表作之一《鬼畜睡前故事》的作者王说,是一位拥有75万粉丝的微博网红。作为时常脑洞大开的段子手,她表示自己开脑洞的技巧就是遵循既定逻辑去推理,熟练后这个过程可忽略不计,灵感会瞬间出现在大脑中。

 

“当今网文创作者都在尽力满足大众的口味,不管长篇短篇,统统是多数人爱看什么就写什么。可我觉得读者是很不坦诚的,作者可以多做尝试创新,开发一下他们的兴趣点。”王说对《三声》(ID:tosansheng)这样说。


网生代作者的变现能力

漫娱战略发布会


分析网生代作者的写作特点,排在首位的一定是个性化。无论是语言风格,还是与粉丝读者的互动风格,都有着鲜明的个人特点。他们十分注重读者的需求及喜好,并因“段子手”大行其道,也养成了追热点的习惯。作者们熟知自己的专长,无论是武侠、烧脑、穿越,还是小甜文,不贪多求全,根据自身特点和受众针对性创作,主动对亚文化市场进行细分。

 

随着漫娱文化对网生代作者的了解不断加深,他们适时推出了“作家经纪人”计划,作为作者体系打造的一环。公司将投入最大的精力、资金,和编辑力量,针对作者群体进行挖掘,当发现其有优质潜力时,会配备编辑进行一对一服务。从生活、创作、商务等各方面进行引导,图书出版、版权接洽上则优先将资源倾斜,与作者共同打造全产业IP链。

 

同时,针对网生代受众群体特点,漫娱文化采取“3+1”推广模式,从社交平台、视频网站、百科门户,和直播短视频方面,进行多角度宣发。

 

“用户在哪里我们就去哪里,现在已经和63个微博大V,14家读书营销号建立合作关系,新书上市一周内,各相关百度贴吧都会跟踪定位。当下传播率最高的载体短视频我们也进行了尝试,未来将推出自己的微电影系列,将产品软植入推广。并与直播平台合作,让主播在直播过程中加入广告。” 漫娱文化宣推部总监郭海洋介绍说。

 

对于95后和00后读者而言,千篇一律的“屌丝逆袭”套路早已满足不了他们的口味,个性与颠覆、老梗碰撞新元素才是王道。同样据艺恩数据统计,阅读场景碎片化趋势明显,3-30万字的中长篇轻量化网络文学正成为主流。

 

这是由网生代作者引领的,被网生代读者追随的潮流。

 

现在,《人匠》漫画连载已经上线,影视改编同样提上日程,小说《有药》的IP开发计划也被公布。这些网文IP的成功孵化,让市场意识到了自带流量的网生代不容小觑的商业变现能力。他们的作品已经拥有扎实的粉丝基础,通过了市场的初步考验,进一步孵化的成功率能够有所保障。

 

商业合作是必然趋势。在漫娱文化的作者峰会暨公司战略发布会上,爱奇艺、优酷、Bilibili、克顿剧酷、橙光游戏等公司纷纷表露与网生代作者的合作意向,引进《银魂》真人版电影的影视机构凤仪传媒与漫娱文化共同推出了亿元版权基金,用于新IP的发掘和孵化。

 

作家江南出版第一部作品的2003年,出版界暗藏着不可明说的规律:“人红不过五年。”网生代作者们似乎并不需要担心这一点,在网络上崭露头角,从MOOK期刊图书巩固影响力的他们,即使网文创作这一窗口关闭了,恐怕也能从互联网潮流带来的万千新鲜事物里,及时找到下一扇门。


?三声原创内容 转载请联系授权

点击关键词 更多精彩文章


“深夜电台 | 智能音箱 | TMP | 杨洋 | 战狼 | 网大 | 豆瓣 | 视频社交 | 悟空传 | B站 剧组 | 米未 | 王微 | 迷你KTV | 华盖 | 快看漫画 | 欢瑞世纪 | 跑男 | 漫威 | 三次元咖啡馆 |  嘻哈 | 西部世界 | 香港 | 知识付费 | 乐视影业张昭 | 专访俞永福 | 异形 | 精酿啤酒 | A站 | 深夜食堂 |  音乐节 | 企鹅影视 | 芒果TV | “第三梯队”院线 | 知识付费 | 私人影院 | 贾跃亭 | 仙剑 | 博纳 | 快手 | 大悦城 | 樊登读书会 | AVG | 速8 陈可辛 | 娃娃机 | 微博短视频 | 奇葩说 | 腾讯影业




首页 - 三声 的更多文章: